Le live streaming permet de diffuser du contenu vidéo sans filtre et en temps réel, via une plateforme ou un réseau social. De plus en plus utilisé par les marques, notamment en Chine où le « live shopping » fait fureur, c’est un outil marketing puissant. Nous avons rassemblé quelques chiffres clés sur le streaming en direct qui vous aideront à faire un état des lieux du secteur et à anticiper les tendances futures. Découvrez 10 chiffres incroyables sur le streaming en direct !
- Le marché du streaming en direct vaut des miliards
- Le streaming en direct est plébiscité par les jeunes
- Les vidéos en direct sont regardées plus longtemps
- Les internautes préfèrent le streaming en direct aux autres moyens de communication
- Les internautes sont prêts à payer pour assister à des streamings en direct
- La qualité de la vidéo en direct est importante
- Le streaming en direct sur les réseaux sociaux poursuit sa croissance
- L’e-sport est le roi du streaming en direct
- Twitch est la première plateforme de live streaming au monde
- Le live streaming est l’avenir de l’événementiel
Le marché du streaming en direct vaut des milliards
Le streaming en direct est une industrie qui vaut déjà des milliards de dollars et cette croissance n’est pas prête de s'arrêter : 30% des internautes déclarent regarder au moins un streaming vidéo en direct par semaine. Le secteur devrait passer de 70 milliards de dollars en 2021 à près de 224 milliards de dollars en 2028. Cela représente une multiplication par trois en sept ans !
Valeur estimée du marché du streaming live en Mds de $Source : Grand View Research, 2021
Le streaming en direct est plébiscité par les jeunes
Les 18 à 34 ans sont les spectateurs les plus assidus de la vidéo en streaming en direct aux États-Unis.15% des personnes de cette tranche d'âge déclarent regarder des contenus vidéo en direct plusieurs fois par jour, contre seulement 8% des 35-54 ans et 3% des 55 ans et plus. Par ailleurs, d’après une étude réalisée par DemandSage en 2022, 72% des utilisateurs de Twitch ont moins de 35 ans.
Les vidéos en direct sont regardées plus longtemps
Les contenus diffusés en direct génèrent 27 % de temps de visionnage en plus que les vidéos à la demande. Le spectateur moyen passe environ 25,4 minutes à regarder une vidéo en direct contre environ 19 minutes pour une vidéo à la demande (Conviva State of Streaming 2021).Si la durée d'attention moyenne ne cesse de diminuer (elle serait passée de 12 à 8 secondes depuis l’an 2000), les streamings en direct permettent de capter l’attention des internautes de part leur authenticité et interactivité. La peur de rater quelque chose, aussi appelée FOMO “Fear of Missing Out” en anglais incite les utilisateurs à regarder le live pendant toute sa durée.
Les internautes préfèrent le streaming en direct aux autres moyens de communication
D’après un sondage réalisé par Livestream, 82 % des internautes préfèrent un streaming en direct plutôt que de lire un post sur les réseaux sociaux et 80 % préféreraient regarder une vidéo en direct d'une marque plutôt que de lire un article de blog. En effet, le visionnage ou l’écoute d’un streaming en direct ne nécessite pas le même niveau de concentration que la lecture d’un article de blog. Par ailleurs, 79% des internautes affirment que la vidéo en direct facilite les interactions plus authentiques.
Les internautes sont prêts à payer pour assister à des streamings en direct
D’après une étude réalisée par Livestream :
- 45 % des spectateurs de vidéos en direct sont prêts à payer pour accéder à une vidéo en direct de leur équipe, conférencier ou artiste préféré.
- 67 % des personnes ayant regardé un streaming en direct ont acheté un ticket pour un événement similaire lors de sa prochaine édition.
- 87 % préféreraient regarder un événement en ligne s'il offrait plus de contenu sur les coulisses.
La qualité de la vidéo en direct est importante
La qualité des streamings en direct est un facteur important pour ceux qui les visionnent. En effet, plus de la moitié des spectateurs de streaming en direct quittent un streaming de mauvaise qualité en 90 secondes ou moins. Ils sont 67% à déclarer que la qualité est le facteur le plus important lorsqu'ils regardent une vidéo en direct.
Le streaming en direct sur les réseaux sociaux poursuit sa croissance
Le streaming en direct sur les réseaux sociaux continue d'être un outil efficace pour les créateurs de contenu et les marques.
- Les vidéos en direct sur Linkedin suscitent en moyenne 7 fois plus de réactions et 24 fois plus de commentaires (LinkedIn, 2020).
- En 2020, 1 vidéo Facebook sur 5 était un streaming en direct, et les gens les regardaient trois fois plus longtemps que les contenus préenregistrés. (Facebook, 2020).
- 50% des utilisateurs de TikTok ont acheté quelque chose après avoir visionné une vidéo en direct sur TikTok.
L’e-sport est le roi du streaming en direct
Le gaming et l’e-sport représentent 54% de l’ensemble des contenus diffusés en streaming en direct sur internet.
Répartition du streaming en direct par catégoriesSource : Restream, 2020
Twitch est la première plateforme de live streaming au monde
Selon un rapport réalisé par Médiamétrie en 2020, 5 millions de Français se connectent sur Twitch au moins une fois par mois, et près d’1 million s’y rendent chaque jour. La plateforme de streaming en direct domine largement le secteur : elle se situe loin devant ses principaux concurrents, YouTube Gaming Live et Facebook Gaming.
Nombre d'heures de visionnage sur les principales plateformes de streaming en direct dans le monde au 2e trimestre 2022. Source : Statista, 2022
Le live streaming est l’avenir de l’événementiel
Lancements de produits, concerts, événements sportifs, levées de fonds caritatives en direct… Ces dernières années le streaming en direct a été au coeur de nombreux événements de grande envergure :
- Cette année, le Z event, un événement annuel réunissant plusieurs streamers francophones populaires sur Twitch a ainsi mobilisé plus de 500 000 spectateurs et collecté 10 millions d’euros pour cinq associations écologistes.
- La présentation de l’iPhone 14 en direct sur Youtube le 7 septembre 2022 cumule déjà 28 millions de vues deux mois après sa diffusion.
- Depuis 10 ans, le festival de musique américain Coachella diffuse ses concerts en direct gratuitement sur sa chaîne YouTube.
- En 2019, les Youtubers KSI et Logan Paul organisent un match de box diffusé en direct en “pay per view” sur Youtube pour 10$. Plus de 800 000 spectateurs y assistent en ligne.
À propos de Voilà
Depuis sa création en pleine pandémie, Voilà a souhaité mettre le streaming en direct au cœur de son interface d’événementiel digital pour accompagner les entreprises dans leurs lancements de produits, conférences, assemblées générales ou séminaires. Si comme Cartier, Orange ou Publicis vous souhaitez miser sur le streaming en direct pour vos événements d’entreprise, contactez-nous !
