08 novembre 2022

4 raisons d’utiliser la 3D dans vos campagnes marketing

Réalité Augmentée, Réalité Virtuelle, 3D temps réel… La technologie 3D, déjà très exploitée par l’industrie du jeu vidéo ou du cinéma, peut vous aider à créer des expériences à la fois mémorables et personnalisées pour vos clients.

Les exemples de campagnes marketing réussies avec de la 3D sont nombreux et certaines marques vont encore plus loin dans la conception d’expériences uniques en faisant de la 3D en live.

Vous hésitez encore à vous lancer dans la 3D ? Poursuivez la lecture de cet article !

  1. Créez des expériences mémorables pour vos clients
  2. Devenez “Top of mind” du consommateur
  3. Construisez votre storytelling
  4. Mettez en avant l’ultra-personnalisation

Liez virtuel et réel avec la technologie 3D

 

Créez des expériences mémorables pour vos clients

La technologie 3D permet de mettre en avant un produit sous son meilleur jour en s’affranchissant des contraintes techniques liées à un shooting photo ou au tournage d’un spot publicitaire.

En 2016, Mercedes-Benz a utilisé l’hologramme afin d’attirer l’attention des passants dans le cadre d’une campagne de sensibilisation aux dangers des angles morts à Berlin.

Campagne de Mercedes-Benz à Berlin en 2016.

 

La réalité augmentée (RA) vous permet d’aller au-delà de l’hologramme en superposant des éléments virtuels en 3D dans un environnement réel. Ce procédé stimulerait la mémoire et l’attention 70 % de plus qu’un média traditionnel.

IKEA a été l’un des précurseurs en la matière en lançant son application de réalité augmentée en 2017. IKEA Place permet de simuler l’ajout de meubles virtuels chez soi.

Application IKEA Place. Source: IKEA

 

Vous l’aurez compris : jouer sur les sensations et les émotions de vos clients a une influence directe sur leur capacité à mémoriser votre produit ou votre message.

 

Devenez “Top of mind” du consommateur

Chaque marque aspire à devenir leader ou “top of mind” du consommateur dans son domaine d’activité.

Afin de faire connaître votre produit sous un angle inédit, il existe 2 solutions immersives : la vidéo 360°, le plus souvent obtenue à partir d’images réelles et la réalité virtuelle, obtenue à partir d’un environnement virtuel en 3D.

Vidéo 360° Oreo

En 2016, la marque de biscuits américaine Oreo a publié une vidéo 360° montrant le processus de fabrication du cookie dans un environnement virtuel à l’occasion du lancement de l’Oreo fourré au cupcake. La vidéo cumule à ce jour plus de 9 millions de vues !

Vidéo 360° à l’occasion du lancement de l’Oreo fourré au cupcake (2016)

 

En 2015, la marque de vêtements The North Face a invité les visiteurs d’un centre commercial en Corée à découvrir le pôle Sud à l’aide d’un casque VR.

Campagne de Réalité Virtuelle de la marque The North Face en 2015

 

Cette expérience de réalité virtuelle permet de plonger le client dans l’univers de la marque de vêtement de sport d’extérieur. Cette campagne a été un succès pour la marque, la vidéo ayant été vue plus de 5 millions de fois !

 

Construisez votre storytelling

Les consommateurs veulent s’identifier aux marques à travers leur histoire et leur identité. La réalité virtuelle est un outil idéal pour raconter une histoire en impliquant le spectateur tout au long de l’expérience.

Réalité virtuelle Louvre

En 2019, Le Louvre a créé une expérience de réalité virtuelle autour de la Joconde pour célébrer le 500e anniversaire de la mort de Léonard de Vinci. Les visiteurs étaient invités à enfiler un casque de RV afin d’en apprendre un peu plus sur ce tableau mythique.

 

Suite au succès de cette initiative, l’application pour smartphone “En tête à tête avec la Joconde” a été lancée.
Expérience en réalité virtuelle autour de La Joconde (2019)

 

Mettez en avant l’ultra-personnalisation

Le consommateur moderne recherche des produits uniques et adaptés à ses goûts et ses valeurs. D’après une étude Accenture Strategy, 66% des Français se disent plus enclins à consommer des produits d’une marque qui personnalise son offre ou son expérience d’achat.

Face au besoin de différenciation, la technologie 3D temps réel donne l’opportunité aux clients de participer à la création d’un produit à travers un outil de configuration interactif et en temps réel.

Personnalisation 3D Volvo

Volvo a adopté ce dispositif pour permettre à ses clients et concessionnaires de personnaliser leurs voitures en y ajoutant les options, accessoires et services de leur choix. L’avantage pour les clients ? Ils peuvent visualiser l’objet virtuellement avant de procéder à l’achat !

Configuration de voiture Volvo avec la technologie 3D temps réel. Source: Volvocars

 

Réalisée par l’agence Akqa, cette initiative a permis à Volvo d’augmenter son volume de ventes, tout en renforçant l’expérience globale de la marque auprès de ses clients.

 

Liez virtuel et réel avec la technologie 3D

La technologie 3D crée des expériences mémorables et personnalisées pour les marques. L’enjeu aujourd’hui est de le faire en live ! La 3D live apporte un supplément d’attractivité et d’authenticité.

La 3D est l’outil idéal pour construire un pont entre votre client et votre marque. Lors d’un lancement de produit, elle vous permet d’impliquer le consommateur sur l’ensemble du parcours client à travers des expériences uniques et originales.

Voilà vous accompagne dans vos lancements de produits et événements virtuels et hybrides. À la pointe de la technologie 3D, l’interface Voilà vous propose une expérience à la fois immersive et interactive !

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